瞭望智庫與第十五屆ChinaJoy組委會(huì)共同發(fā)布的《“泛娛樂”戰略報告2017》(以下簡稱《報告》)顯示，2016年我國(guó)泛娛樂産業總産值爲4155億元，2017年有望達到4800億元。

根據《報告》定義，“泛娛樂”主要指文化内部各領域以及文化和其他領域之間的融合，特别是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟。“自2011年‘泛娛樂’概念在業界被(bèi)提出以來，泛娛樂已經(jīng)成(chéng)爲文化領域受關注的商業模式之一。互聯網與文化的日漸融合，爲泛娛樂産業提供了良好(hǎo)的發(fā)展土壤。”瞭望智庫副總裁、《财經(jīng)國(guó)家周刊》常務副總編輯程瑛認爲，泛娛樂未來的發(fā)展走向(xiàng)取決于它能(néng)否進(jìn)一步服務于國(guó)家文化建設。

《報告》指出，我國(guó)加入WTO後(hòu)，更加直接地面(miàn)臨西方文化産品、文化資本和價值觀念的挑戰，文化領域進(jìn)出口逆差明顯，中外文化的直接碰撞在國(guó)内外市場更是大量發(fā)生。要在激烈的國(guó)際文化競争中确保自己的戰略利益，必須盡快形成(chéng)文化優勢。“事(shì)實上，近年來，互聯網與文化的結合已經(jīng)成(chéng)爲我國(guó)文化發(fā)展的一個特點，文化、制造業、旅遊業等都(dōu)在進(jìn)行泛娛樂嘗試，尤其是騰訊、阿裡(lǐ)巴巴、網易等互聯網企業利用資本和技術優勢，對(duì)泛娛樂産業的發(fā)展進(jìn)行了有益探索和推動。”《報告》總撰稿人山旭認爲，以泛娛樂爲代表的互聯網文化已經(jīng)成(chéng)爲中國(guó)特色文化發(fā)展的一個亮點。騰訊集團副總裁程武也認爲：“泛娛樂的發(fā)展正在帶來一些特别的改變——讓每個人都(dōu)可以將(jiāng)自己的文化靈感、内容創意通過(guò)網絡‘接入’大衆生活，通過(guò)創作釋放自己‘不可被(bèi)辜負的天分’。而當這(zhè)些微觀的努力聚沙成(chéng)塔，彙聚成(chéng)一股洪流時(shí)，就(jiù)是一個民族文化自覺與文化自信的提升之日。”在他看來，創造優質IP應該成(chéng)爲泛娛樂産業發(fā)展的一大方向(xiàng)。

除了解析“互聯網+文化”的競争力，《報告》還(hái)認爲，雖然目前中國(guó)尚未形成(chéng)一種(zhǒng)真正能(néng)夠面(miàn)向(xiàng)全球文化商業競争的理論和體系，但在“泛娛樂”的框架下，中國(guó)在互聯網技術、信息技術方面(miàn)擁有優勢，能(néng)夠在以科技促文化的發(fā)展競争中搶得先機;此外，中國(guó)的文化發(fā)展具有後(hòu)發(fā)優勢潛力，通過(guò)直接吸納先進(jìn)技術和其他國(guó)家不同發(fā)展模式的經(jīng)驗，可以以更低的成(chéng)本、更快的速度在短期内追趕或超越先進(jìn)國(guó)家;而且，中國(guó)所處的新興工業化階段，使文化的發(fā)展得到了前所未有的重視和支持。《報告》指出：“通過(guò)這(zhè)些要素的集合，對(duì)泛娛樂的體系和理論進(jìn)行進(jìn)一步構建和優化，使之成(chéng)爲有中國(guó)特色的文化(産業)發(fā)展理論，或可引導未來文化建設的新發(fā)展、新突破。”